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专业号的传播效果

任何企事业单位(含个体户),均可免费注册专业号,利用政府平台进行宣传推广。

案例:华侨城湿地专业号

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专业号与各种号的异同

一、从使用角度区分

各种号是自媒体传播,优点是发表简单方便,缺点是人人皆可开通,自说自话,没有权威机构背书,公信力欠缺;作为行业垂直媒体的组成部分,专业号是官媒传播,缺点是需要政府机构审批,有门槛,优点是权威高端,一旦获得授权,如同各种号一样,发表简单方便,而且传播范围远远超过各种号。

注;各种号指单位、个人在各种新媒体平台注册生成的移动互联网“账号”。

二、从运营角度区分

各种号是简易手机网页,专业号是全功能手机产品,两者主要有三个差别。

1.各种号是私人企业提供的商业平台,而专业号是政府机关提供的公益平台。

2.各种号把关人缺位,而专业号把关人到位。

3.各种号各自为阵,而专业号溪流入海。

各种号与专业号具有两个功能,内容生产和内容传播,而内容传播有两类,传统传播和社交传播。

各种号与专业号的功能异同:

(一)内容生产

各种号只能进行简易的图文发布,而专业号可以分类,可以关键词查询,可以进行静态页面设置,即等同于完整的手机网。

(二)传统传播

传统传播指通过关注、订阅形成稳定的读者群。各种号可以通过关注形成粉丝,但粉丝一般不愿意主动进各种号阅读,习惯等待他人的推送和转发;而专业号是行业媒体平台的组成部分,业界人士和相关公众习惯主动访问浏览。

(三)社交传播

社交传播指通过建立群圈链形成群里转发、圈内分享的互动式传播。微信、微博、客户端等第三方平台,拥有庞大的用户群,具有超强的社交传播能力。但微信公众号与微信群圈虽然整合在一起,事实是两个产品。微信群圈是一个公用平台,既可以给各种号提供社交传播支持,也可以给专业号提供社交传播支持。换言之,各种号、专业号都是借助第三方平台,社交传播功能一致。

《专业号与各种号的异同》图解

内容属性 :专业号与各种号的异同
传播属性:专业号与各种号的异同
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